宜家火了60年的镇店之宝,怎么被黑成

你注意到最近「黑化」的宜家了吗？

不止蓝黄LOGO变黑，人手一个的宜家蓝袋子（FRAKTA包），也变黑了。

还「黑化」成三种模式：

1.编织袋。

2.电脑包。

3.工具包。

这还只是个开头。

就在昨天下午，米兰设计周上，宜家让自己的生活产品系列黑倒一片。

「黑化」的宜家，流行的「黑袋」

这次「黑化」的新品，一共有20多件生活家居用品。

除了前面公布的FRAKTA包，最新又曝光了三款，它们被称为「Obgrnsad系列」。

分别是，一部黑胶唱机。

宜家推黑胶唱机？听起来有点诧异，但理由并不奇怪。

他们推出这个黑胶唱机的初衷，就是希望更多人能以较低的价格，享受到更好的音乐品质。

它看起来方正而敦厚，无论是摆在宜家商场还是你家客厅，格调都能立马蹭蹭上涨。

还有一张扶手椅。

它看起来线条利落，简洁有力，就是好像……有点硌手。

最后是一张桌子。

它看起来和普通桌子差别不大，但是桌面很宽，不仅可以放乐器，还有了更多可以放置其他小东西的模块。

所有20款新品，要等9月发售的时候才会全部公布，涵盖了家具、配饰、工具等各类生活产品。

你可能会好奇，为什么这一批宜家新品全都黑漆漆？

事情就得从黑手党（SwdishHousMafia）说起了。

黑手党，原本是发源于意大利的秘密社会组织，俗称黑帮，年，它成了瑞典传奇电音组合的名字。

这个乐队出道不到3年就在全球大火，屡上英国流行金榜/全美舞曲榜TOP10，进入DJMAG百大排名第十位，入围格莱美奖也是不在话下。

坏消息是，年乐队解散。好消息是，年乐队又重组了。

宜家这次盯上这个狂野而自由的乐队，就是希望将这个乐队的感染力和创造力传递到更多人的生活之中。

其实疫情期间，大家在自己的家中时间变多，听音乐和唱歌成为日常解压舒缓的方式之一，一份慈善组织的报告曾显示，85%的人表示音乐让他们在家感到舒缓而快乐。

这让宜家跨界音乐领域也变得顺理成章。

虽然「黑化产品」还未公布完全，但已经推出的两波新品里，最火爆的，莫过于「黑化」的FRAKTA包包了。

这三个包在创意之外，更注重到了实用性，同时让音乐和家居在设计和精神上都绑定在一起。

最开始，这三个包的设计灵感，就来源于黑手党在旅途中不得不拖着电缆、连接器、笔记本电脑、配件甚至黑胶唱片到处跋涉，一切都变得乱七八糟，最后还累到不行的痛苦经历。

于是，第一款受FRAKTA编织袋启发的产品，大到最多可容纳张黑胶唱片，还能折叠成便携包随手带走。

它的包带也编织得更厚，宜家表示质量堪比汽车安全带，看来更结实也更耐用了。

另外一个双肩背包，可以放笔记本电脑，以及一些简单衣物，这可能也是最适合日常出行携带的包包。

最后的一个小包，收纳能力就非常强大了。

手机、充电器、充电线、耳机……都能整整齐齐插在里面，有条不紊。

这三个包，对于音乐创作者来说，能提供充足的空间，放好各类音乐工具，对于普罗大众来说，也差不多囊括了我们家居和外出的所有场景，还满足了不同功能和不同风格的个性需求。

FRAKTA包成为最受大众目光的焦点，其实并不令人意外。

毕竟一直以来，FRAKTA包包都是最能代表宜家精神的产品之一。

FRAKTA包包「狂造记」

FRAKTA，在瑞典语中是「货运」的意思。

名副其实，它几乎是一个可以装下任何生活用品的袋子。

年代，是这个袋子诞生的时间——那时候，宜家刚在阿姆霍特（Almbult）创建第一家宜家商场，开始销售越来越多的小型家具产品。

宜家创始人IngvarKamprad观察10多家商场发现，大家在购物时，经常会推着大大的手推车去付款，但因为那里只提供一些小塑料篮或塑料袋，所以很多人半路会把一些大物品放下，只买一些小东西回家。

▲宜家年代在KungnsKurva的新店,图片来自：ikamusum

不得不买的，就会付款后在怀里揣着带走，但这让他们的购物之旅不仅很繁重，回家的路上抬着也很尴尬。

所以，宜家决定做一个大大的购物袋——FRAKTA。

最开始，FRAKTA包还只有黄色的。

▲图片来自：ikamusum

它可以背在肩上，挂在手推车上，也可以随身携带。

最终定下包包尺寸也不简单——宜家采购主管LarsGranPtrson和LGP测量了我们生活中几乎所有可携带的物品后，最终才计算出FRAKTA包的最佳尺寸。

宜家找遍各地制造商，最终在台湾找到了一家合适的。他们可以制造一个足够大、能卷成一小包、同时足够坚固到可以承载50公斤的重量。

当时，台湾工厂老板拿出了制作大米袋的聚丙烯材料，然后在办公室找了一位50公斤重的女生，让她站进袋子，接着两人各拿袋子一边的把手，把袋子举了起来——稳稳当当，完全没破！

就这样，FRAKTA购物袋开始生产。

在顾客结账时，宜家会把FRAKTA购物袋以几块钱的极低价格出售，这样顾客就能提着这些大包把东西带回家，还能够不断复用。

宜家向来是个不怎么爱打广告和做营销的品牌，这一点从FRAKTA购物袋诞生之时就可以看出来。

当时镇上有数以千万计的袋子，足球教练用它装器材、农夫用它采摘苹果、弄潮儿们用它装宠物乘交通工具。

当街上、超市、海滩随处可以见到这个包时，他们就会立马有一个共识：噢，是宜家。

对于宜家来说，大概顾客才是品牌传播最好的载体。

不过年，第一批黄色FRAKTA包在德国的宜家商场测试时，就出现了很大的混乱：工作人员根本没法确认哪些袋子是没付款的，那些是已经付过的，后来的解决方案是——再做一个不同颜色的袋子。

于是，延续至今的蓝色FRAKTA包就出现了。

▲图片来自：ikamusum

后来，只有蓝色的FRAKTA包可以卖出去，黄色的FRAKTA包只能留在商店里，这样一切都变得简单得多。

如今，每年世界各地都会销售数百万只FRAKTA包，不断有新的人为它下单。

大容量、质量好、性价比高、可持续性强，使用寿命很长，这些都是它受欢迎的原因。

这也和宜家「高品质不应只为富人服务」的理念不谋而合。

可能FRAKTA包自己都没预见到，自己现在已经不再是一款单纯的购物袋，而是宜家一个文化符号。

当一个购物袋，成为一种新潮流

FRAKTA包的普及，跟它击中了大部分人的生活痛点有很大关系。

而它成为一种流行方式，还离不开宜家不断制造的新鲜话题和创意玩法。

▲图片来自：isaacbonnirad

年，宜家让几位设计师以FRAKTA包为灵感，创作了几款限量版/快闪版包包。

▲IKEAXHAY合作FRAKTA包

它们大部分材质和大小都相同，但有着不同的颜色和图案。

▲宜家与Rolf、MttHay合作的FRAKTA包

Off-Whit的创始人VirgilAbloh为宜家重新改造的FRAKTA包，更是引起了一阵抢购热潮。

他来到FRAKTA包原型诞生的工作室，把FRAKTA包，重新绘制草图，变成米色，最终诞生了知名的SCULPTURE手袋。

时尚领域都开始盯上了宜家的FRAKTA包。

巴黎世家在年推出一款和FRAKTA包几乎一模一样的产品，但售价要元，引发了巨大的舆论争议。

还好这款巴黎世家包包的设计师主动表示，他的确是受到宜家经典的FRAKTA包启发，才制作出这款包包。

是的，一款去掉宜家logo，就涨价多倍的包包。

大家一时满脸问号，无语凝噎，而后反思：巴黎世家这都能行？为什么我不行？

于是，一阵全民改造FRAKTA包的风潮开始掀起。

FRAKTA包被切割成无数的形状，变成了帽子、运动鞋、腰包、运动服、口罩……

宜家自己也没有错过这股风潮，不仅自己发布了一款KNORVA渔夫帽：

在网上发布了「如何辨别一只真正的FRAKTA包」教程：

摇一摇——如果它沙沙作响，那就是真包。多功能——它可以携带曲棍球装备、砖块，甚至水。把它扔进泥土里——真正的FRAKTA包在变脏时只需用花园里的软管冲洗即可。折叠它——你能把它折叠成一个小钱包吗？如果可以，那么恭喜，这是真包。看看里面——正品都带有宜家的标签。价格标签——只要0.99美元（年）。

还准备了一套官方DIY教程，教你如何让万物皆可「FRAKTA」。

当热潮过去，各类改造的FRAKTA包被传播一圈，最后长久留在身边的，依然还是原本的FRAKTA包。

它成为一种潮流现象，看似来自各种病毒式传播，其实本质上还是来自于宜家长久以来的品牌文化积淀。

在实现了具有性价比、同时高品质的功能后，宜家品牌本身也获得了更多人的簇拥，之后，创意和灵感只是它的加分项。

▲Rbok发布了健身视频教你怎么用Frakta购物袋做锻炼

从FRAKTA包的经久不衰，我们可以看到宜家，甚至瑞典设计流行背后的变与不变。

实在+创意=日常的良好产品

Spotify（音乐平台）、CandyCrush（消消乐）、Skyp（通讯软件）、ABBA（乐队团体）……

这些极具标志性的「流行文化制造平台」，其实都来自瑞典。

它们火起来并不是一时的，而是满足了某类痛点需求，随后在数字时代的契机下，形成了一种流行文化现象。

这次，宜家和黑手党SwdishHousMafia合作，有种解决方案和流行文化融合的感觉。

音乐与生活方式也息息相关，是一种日常但又极其私人的体验，正如宜家设计师FrisoWirsma所说，音乐和设计一样，都可以真正创造一个空间，作为一个人身份、价值的体现，以及通过它们，对这个世界发表自己的意见。

这些「黑化产品」背后，既考虑到了实用性，也有自由创造的新表达。

其中对平衡度的微妙把握，其实也是宜家不变的作风——现代但不追赶时髦，实用而不乏新颖。

事实上，这也是瑞典家居的古老传统。

世界上最早的工艺设计协会——（SvnskForm,thSwdishSocityofCraftsandDsign）诞生时，协会主席GrgorPaulsson就确立了「设计者对社会承诺」的原则：

设计应该进入到社会上的每一个人、每一天、每一件事当中。

也就是说，不论贫富贵贱、不论阶级，每一位瑞典公民，都应该能在生活中使用有着良好设计的产品。

简单来说，反炫富、反低劣、反过度消费。

▲瑞典南部设计日的展览MattrDisplacd.图片来自：Dzn

在这个基础之上，19世纪末，艺术家CarlLasson和KarinLarsson将古典风格与瑞典的民间格调相结合，创造了瑞典家居设计的典范。

▲CarlLasson和KarinLarsson的家.图片来自：visitswdn

当之后的现代主义和实用主义再次进入瑞典，它们仍保持着「简单、适度、自然」等实在的、以人本身为核心的理念，然后再进行着设计的创新、玩法的创意。

为此，需要提前考虑且做到材料如何最大减少成本、生产制造如何最有效率、产品如何更结实耐用且可持续利用…….

然后，好产品才能进入更多普通人的生活。

▲图片来自：Charls

当过度消费、过度包装、追求正确、口号漫天成为当下消费的常态，我们或许可以回到最初——保持那些不变的，创造那些变化的。

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