凯迪拉克品牌空间落地中国16年的里程碑仕

3月27日，凯迪拉克品牌空间启用仪式上，出席的人员包括：通用汽车董事长兼首席执行官玛丽·博拉、通用汽车总裁马可·睿思、通用汽车全球执行副总裁兼通用汽车中国公司总裁钱惠康、通用汽车高级副总裁兼凯迪拉克总裁史蒂夫·卡莱尔、上汽集团董事长陈虹、上汽集团总裁陈志鑫以及上汽通用汽车董事会成员。

CadillacHouse的启动仪式，为何会引来史上最强阵容的观礼和见证？

今年是凯迪拉克进入中国的第16个年头，近五年来，凯迪拉克在中国市场的年销量保持着两位数的高速增长，远高于豪华市场的平均增速，并在去年，成为第四个国内年销量超过20万辆的豪华品牌。而凭借较高增速，在年凯迪拉克全球38万辆的销量中，中国市场以58%的占比，已经成为凯迪拉克在全球最大的市场。

16年发展，中国市场见证了“新美式豪华”如何以独特风格“逆袭”的过程。而3月27日启动的CadillacHouse品牌空间，就是上汽与通用携手凯迪拉克品牌16年的里程碑。

因此，即便包括双方董事长和总裁在内的所有董事会成员其实是刚开完今年的董事会，他们亦愿意用这样一场富有仪式感的启动仪式，来表达对双方多年合作的满意。

结婚超过15年，被称之为“水晶婚”。这座拥有金属外立面、整整三层楼的CadillacHouse品牌空间作为一个地标性建筑，也算是合资双方“水晶婚”的一个见证吧。

在启动仪式结束后，驾仕派采访到了凯迪拉克全球总裁史蒂夫·卡莱尔（SteveCarlisle），去年上任之后，这一次也是他第一次来到中国。

在他口中，凯迪拉克是“移动出行之巅”的产品——更好的技术实现卓越产品力、更好的工艺水准以及为消费者提供更好的服务体验，他特别强调，这三个重点其实在CadillacHouse品牌空间都有体现。

“比如你看这里的装修、格调、细节处理，与凯迪拉克车型想要呈现给客户的是完全一致的。而品牌空间作为一个触点，提供人们进入这里之后的感性体验，它和凯迪拉克服务所提供的格调、标准，也都是一致的。”

或许我可以这样理解：这座耐人寻味的三层楼，是凯迪拉克当下与未来理念表达的集大成者。它体现了凯迪拉克对自身的某种思考，以及存在的方式。

面对我提出的“总部从纽约回到底特律，凯迪拉克的时尚气质会否受到影响”这样的问题，Steve回答说，凯迪拉克在纽约的这段时间非常重要，沉浸在纽约的环境中，以助于接受和吸收更多的元素，来帮助品牌建设。

他说，“纽约充满了活力和想法，尤其是帮助我们吸收了更多优秀人才。不管品牌下一步往哪里走，在纽约所积累的这些实践经验，都会被带到未来。”

而对于底特律，Steve用了一个中国近年来的热词：匠人。他说纽约代表与消费者更近的距离，而底特律则离匠人更近。其核心都是为了提供给消费者更好的产品。“我们是在提出新美式豪华之后尝试将总部搬到纽约，不是纽约造就了新美式豪华，它不局限于某一个地点。”

正如66号公路；正如加州；正如好莱坞和奥斯卡；正如依然还在纽约苏荷区的那座CadillacHouse。是一系列美式符号共同构成了新美式豪华，而在未来，更多的探索，会产出更多专属于凯迪拉克的美式符号——当然，包括眼下的CadillacHouse中国品牌空间。

驾仕后记：

今年1月份凯迪拉克宣布其将引领通用汽车新一代电气化战略，并首秀了基于全新电动化平台的跨界车产品。这些新一代电气化产品未来也都会在中国投产。

去年世界杯期间，凯迪拉克的刷屏级广告中，刘雯双手离开方向盘的场景成为史上第一个在央视广告中宣传品牌自动驾驶技术的画面。SuperCruise也因此成为知名度最高的厂牌自动驾驶技术引领者。

即使身在底特律，凯迪拉克全球总裁Steve也深知当下豪华细分市场的两大趋势：更亲民的产品类型，以及更感性更有格调的品牌气质。甚至说，这两大趋势不仅在中国突出表达，亦代表全球豪华市场的主流风向。

而站在CadillacHouse中国品牌空间，这种感觉和我两年前在纽约CadillacHouse有所不同。可以说，纽约CadillacHouse的所有元素在中国品牌空间都有，然而每一个元素，都在这里得到了加强和延展。

它是一个PLUS版。加上里程碑式的符号化意义，它是凯迪拉克对过去的总结，亦是凯迪拉克对未来的期待。

作为技术储备、人才储备和品牌建设均达到顶尖水准的品牌，CadillacHouse中国品牌空间正如梅赛德斯-奔驰的Mercedesme体验店一样，将是未来存在感最强的符号化地标。

如果让我简单直接地介绍它，那就是，它是凯迪拉克品牌的另一种存在方式，正如新美式豪华是凯迪拉克的某种存在方式、某款具体的车型是凯迪拉克的某种表达、历史和故事它们都是凯迪拉克存在的方式一样。

来到这里，你能看懂凯迪拉克。

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对于凯迪拉克品牌你有什么想说的话或者故事，请在文末留言。本文作者会选出一条最佳留言送出礼品。

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文｜赵小查

图｜网络

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