以品牌赋能产业,吉林大米的ldquo
“五个一工程”破解产业痛点
吉林省是我国优质的粳稻生产核心区。优越的自然环境、适宜的气候条件，造就了吉林大米品性自然、品质超群的特质。目前全省粳稻种植面积万亩，稻谷总产量亿斤，折合大米80亿斤左右，其中40亿斤大米销往省外。
然而，曾经的吉林大米产业，由于长期缺乏品牌意识和龙头企业的引领，产业大而不强，企业小而不精，品牌杂而不响，生产优势没有转化为产业优势，品质优势没有转化为效益优势。
为了使吉林大米“好米”变“名米”，“名米”卖“优价”，年4月，吉林省人民政府办公厅印发了《关于推进吉林省大米品牌建设的指导意见》，明确了“农民增收、农业增效、产业做大、品牌做响”的工作思路。
年，吉林省从培育大米地理标志品牌入手，用区域品牌整合企业品牌，进而形成了具有吉林特色的大米标志品牌。
年12月，吉林省出台了《吉林大米品牌建设发展规划》（-），以“五个一”工程为统领，整合资源要素，实施公共品牌引领战略；整合生产要素，实施产业融合发展战略；整合渠道要素，实施营销模式创新战略。
一系列政策的出台，有效推进了吉林大米产业的发展。截至年底，与品牌建设之初相比，全省水稻播种面积增加了近万亩；企业自有基地面积从万亩增加到万亩；优良品种覆盖率超过80%，其中特优品种占20%以上；中高端大米产量翻了一番多；全省水稻加工业产值增长了25%。
“五化”步伐趟出新粮道
成绩背后，是6年来吉林粮食人的辛苦付出，是一系列切实有力措施，共同描绘出的“米走八方”的发展蓝图。
总结吉林大米品牌建设经验，可归结为“五化”，即：工程化统领，构建核心体系；立体化推介，扩大品牌影响；多元化传播，讲好品牌故事；标准化管控，夯实产业基础；创意化营销，促进提质增效。
年，以打造吉林大米“五个一工程”为核心的吉林大米品牌建设五年规划正式出炉，明确了发力重点和前进方向。自此，吉林大米以“五个一工程”为抓手，打造核心品牌、构建产业联盟、搭建电商平台、制定标准规范、建立营销体系。
目前，吉林大米已形成东部火山岩大米、中部黑土有机大米、西部弱碱大米三大系列、吉林稻花香、吉林长粒香、吉林圆粒香、吉林小町四大品类产品体系，在彰显区域特色，挖掘品牌卖点上做足了功课。通过吉林大米产业联盟核心企业的带动力量和溢价能力，搭建了平台经济载体，共同走上产前、产中、产后全产业链相互依托、协调发展的“传统农区的突围之路”。
营销渠道是吉林大米终端产品的出口，也是吉林大米品牌腾飞的“跑道”。自开始，吉林省先后开启了吉林大米网、阿里巴巴淘乡甜吉林大米天猫旗舰店，构建了包括企业自有电商平台在内的网络销售体系。线下渠道方面，在国内建成了吉林大米直营店（商超专柜）家，商超专区、专柜个；依托主销区城市商超渠道，成功打通北京、上海、浙江等地终端销售的“毛细血管”，实现了吉林大米在主销区从田间到餐桌一站式到达。
针对吉林大米中高端市场定位的特点，吉林省对品牌宣传方式、载体、内容进行了细致筹划，通过精准分析目标人群、控制不同阶段宣传推广重点，出版了《贡米》《解码吉林大米》等系列丛书，拍摄了《稻米的故事》《吉林大米宣传片》等纪录片和专题片，强势推荐吉林大米“好吃、营养、更安全”的品牌符号。同时，在央视、央广等高端媒体和东方网、新华网等融媒体平台，多元化、全方位地讲好吉林大米的品牌故事，吉林的稻作文化不断得到
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